商品紹介動画を作ろうとしたとき、「実写がいいのかCGがいいのか」「EC向けと展示会向けで何が違うのか」が分からず、どの制作会社に相談すればよいか迷っていませんか。商品紹介動画は、商品のジャンルや使う場所によって最適な表現方法が大きく変わり、会社紹介動画やプロモーション動画が得意な会社が、必ずしも商品を魅力的に見せる撮影・演出に強いとは限りません。食品のシズル感、工業製品の構造説明、化粧品の質感など、ジャンルごとに求められる技術は異なります。実写だけで伝えきれない部分をCGやモーショングラフィックスで補うかどうかも、商品によって判断が分かれるポイントです。
本記事では、商品紹介動画に強い制作会社を、得意な表現手法や商品ジャンルが異なるタイプごとに紹介するとともに、選び方・費用相場・依頼の流れまで、動画制作会社の視点で解説します。商品紹介動画そのものの事例や作り方は「商品紹介動画の事例・作り方」で詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。
商品紹介動画の制作会社の選び方
商品紹介動画の制作会社選びは、「どの商品を、どこで、どう見せたいか」を先に整理し、その表現手法や商品ジャンルの実績がある会社に絞ってから比較することが失敗を防ぐ近道です。実写かCGか、EC向けか展示会向けかによって、必要な撮影機材や編集技術がまったく異なるためです。
使う場所・見せ方から逆算して選ぶ
商品紹介動画は、掲載する場所によって尺や見せ方の最適解が変わります。まずはこの動画をどこで使うのかを明確にしましょう。
- ECサイト・商品LP掲載目的：サイズ感・質感の伝わる撮影、購買体験を意識した構成に強い会社が向く
- 展示会・営業資料目的：短時間で強みを伝える構成力がある会社が向く
- SNS広告・プロモーション目的：短尺で印象に残る編集ができる会社が向く
- ブランディング目的：世界観や開発背景まで含めて表現できる会社が向く
複数の掲載先で使い回したい場合は、最も重視する掲載先を1つ決めてから会社を選ぶと、企画の軸がぶれずに済みます。掲載先ごとの尺の違いは、撮影段階でカバーを広めに撮っておくことで後から調整しやすくなります。
商品ジャンルで得意分野が分かれる
商品紹介動画を手がける会社は、得意とする商品ジャンルによって撮影・表現のノウハウが大きく異なります。自社の商品ジャンルに近い実績を持つ会社を選ぶと、仕上がりの精度が上がります。
- 食品・飲料：湯気やつや、質感を伝える「シズル撮影」の専門性が問われる
- 工業製品・機械部品：実写で撮れない内部構造や動作原理をCGで補う技術が必要
- 美容・化粧品・健康機器：質感や使用感、成分の効果をCGやモーショングラフィックスで分かりやすく見せる技術が求められる
- EC・日用品全般：短期間・低コストで複数商品をまとめて撮影する効率性が求められる
公式サイトの実績ページで、自社と近い商品ジャンルの事例がどれだけあるかを確認すると、得意分野の見分けがつきやすくなります。専用の撮影スタジオや設備を保有しているかどうかも、そのジャンルへの本気度を測る一つの目安になります。
制作実績の「見るべきポイント」
公式サイトの制作実績は、その会社の得意分野を見極める最良の材料です。本数の多さだけでなく、次の観点で中身を確認すると、自社に合うかどうかが判断できます。
- 自社と近い商品ジャンルの事例があるか：食品・工業製品・化粧品など得意分野は会社ごとに異なる
- 実写とCG、どちらを軸にしているか：商品の特性に合う表現方法か確認する
- 撮影スタジオや設備を保有しているか：食品や精密機器は専用の撮影環境が仕上がりを左右する
- 複数商品への対応実績があるか：シリーズ展開する場合は量産体制の有無も重要
- ナレーターや翻訳対応の実績があるか：海外展開を見据える場合は多言語対応の可否も確認する
制作会社の種類ごとの詳しい特徴は「動画制作会社の選び方」でも解説しています。次章では、こうしたタイプの異なる制作会社を、それぞれの強みとどんな商品に向くかとあわせて紹介します。
商品紹介動画におすすめの制作会社
ここからは、商品紹介動画に強く、得意な表現手法や商品ジャンルが異なる制作会社を紹介します。技術・研究成果を伝えるBtoB製品動画、食品のシズル撮影、動画マーケティングの総合支援、美容・健康機器向けなど、それぞれ強みが違うため、自社の商品ジャンルに近い会社を見つける参考にしてください。なお掲載にあたっては、商品紹介動画の実績があること、公式サイトで実績が確認できることを基準に選んでいます。
株式会社フォーズン
株式会社フォーズンの特徴
- 実写撮影とモーショングラフィックスを組み合わせ、商品の魅力を分かりやすく伝える
- ECサイト・展示会・SNS広告など、活用先に合わせた構成提案が可能
- 最適なチーム編成で無駄な人件費をカットし、業界屈指の高品質と低価格を両立
株式会社フォーズンは、商品の特徴やターゲット、訴求ポイントを整理したうえで企画から相談できる動画制作会社です。機能やスペックを並べるのではなく、購入後のメリットや使用シーンが伝わるように構成します。特定のジャンルに絞らず、目的に応じた最適な表現方法を提案できるため、初めて商品紹介動画を依頼する企業にも向いています。
- 会社名：株式会社フォーズン
- URL：https://foursons.co.jp/
- 住所：東京都新宿区西新宿1-5-12 ニューセントラルビル9F
- 料金：
商品・製品紹介動画：30〜100万円
広告向け商品動画：20〜100万円
EC・LP掲載向け商品動画：50〜150万円
BONSAI STUDIO株式会社
BONSAI STUDIO株式会社の特徴
- 技術・研究分野に特化し、研究者やエンジニアとの対話から映像の構成を設計
- 「何が新しく、どんな課題を解決し、導入後に何が変わるか」を整理して映像化
- スタートアップや大学・研究機関など、技術系の制作実績
BONSAI STUDIO株式会社は、技術や研究の中身を理解したうえで、見る人が判断できる製品紹介動画に設計する映像制作会社です。新しい技術や仕組みを説明するBtoB製品・デモ動画を得意としています。専門性の高い製品を、専門知識のない相手にも伝えたい企業に向いています。
- 会社名：BONSAI STUDIO株式会社
- URL：https://bonsaistudio.jp/
- 住所：茨城県つくば市吾妻2-5-1 つくば市産業振興センター（横浜にも事務所あり。撮影・配信は首都圏を中心に対応）
- 料金：要問い合わせ
株式会社スタジオ玄
株式会社スタジオ玄の特徴
- 食品・飲料の「シズル撮影」に特化した撮影スタジオを保有
- 7名の専属カメラマンとフードスタイリスト・フードコーディネーターが在籍
- 湯気や質感、音や動きまで含めた食欲をそそる映像表現が強み
株式会社スタジオ玄は、食品・飲料の魅力を伝えるシズル撮影を専門とする制作会社です。都内最大級とうたう撮影スタジオを自社保有し、システムキッチンや冷蔵設備を備えることで、複数商品を効率よく撮影できる体制を整えています。飲食品メーカーやレストランなど、食品の「おいしそう」を映像で伝えたい企業に向いています。
- 会社名：株式会社スタジオ玄
- URL：https://studio-gen.com/
- 住所：東京都墨田区立川1-12-12
- 料金：要問い合わせ
モバーシャル株式会社
モバーシャル株式会社の特徴
- 「デジタルビデオエージェンシー」として、企画から制作、配信までを一貫して支援
- クリエイティブ・マーケティング・アカウントの3チームを社内に持つ
- 約18,000本の動画制作実績。MTG、ワコム、江崎グリコなど大手との取引
モバーシャル株式会社は、商品動画の制作から広告配信、YouTube運用までをまとめて任せられる動画マーケティングの会社です。制作だけでなく公開後の販促まで一貫して相談できるため、商品動画を作って売上につなげたい企業に向いています。
- 会社名：モバーシャル株式会社
- URL：https://www.mobercial.com/
- 住所：東京都渋谷区恵比寿南2-23-17 MOBERCIAL BLDG.
- 料金：要問い合わせ
デキサホールディングス株式会社
デキサホールディングス株式会社の特徴
- 美容・化粧品・健康機器分野に強みを持つ映像制作会社
- 3DCGとイラスト・モーショングラフィックスを組み合わせた表現が得意
- 成分や効果など、目に見えにくい価値を可視化する技術に強み
デキサホールディングス株式会社は、コスメや健康機器のインフォマーシャル、化粧品原料メーカーのPR動画などを手がける映像制作会社です。自社内で3DCG制作を行っており、有効成分の働きや機器の作用原理など、実写だけでは伝えきれない情報をアニメーションで補うことを得意としています。化粧品・健康機器の効果や使用感を分かりやすく伝えたい企業に向いています。
- 会社名：デキサホールディングス株式会社
- URL：https://www.dxa.co.jp/
- 住所：東京都大田区大森南1-20-1 13階
- 料金：商品紹介映像（スタジオ撮影対応）：100〜250万円
CG活用商品紹介：200〜350万円
医療機器PR動画（90秒以内のCG動画）：200万円〜
商品ジャンル別の使い分け早見
どの会社から検討すべきか迷ったときは、次の整理で自社の商品ジャンルに近いものから問い合わせてみてください。
- コストと品質のバランス重視：株式会社フォーズン
- 新技術・BtoB製品を分かりやすく伝えたい：BONSAI STUDIO株式会社
- 食品・飲料のシズル感で訴求したい：株式会社スタジオ玄
- 制作から広告配信・販促まで一貫して任せたい：モバーシャル株式会社
- 化粧品・健康機器の効果を可視化したい：デキサホールディングス株式会社
商品紹介動画の費用相場
商品紹介動画の費用は、1本あたり20万〜150万円程度が中心で、実写かCGか、撮影日数、商品点数によって変わります。用途別の一般的な目安は次の通りです。
- 広告・SNS向け商品動画：20〜100万円
- 商品・製品紹介動画：30〜100万円
- 営業・展示会向け商品紹介動画：50〜100万円
- EC・LP掲載向け商品動画：50〜150万円
- 商品ブランディング動画：50〜200万円
同じ「商品紹介動画」でも価格の幅が大きいのは、表現方法と商品点数が金額を左右するためです。実写のみで1商品を撮る動画と、3DCGで内部構造まで描く動画、あるいは複数商品をシリーズで撮影する動画とでは、必要な工程も工数も大きく変わります。まずは商品の特性に対して「どこまでの表現が必要か」を決めることが、適正な予算設定の第一歩です。
費用の内訳や項目別の目安は「動画制作の相場・料金の目安」と「動画制作の見積もりの見方」で、実際の配分例は「動画制作の見積り例」で確認できます。
費用が変動する主な要因
商品紹介動画の見積もりで金額に差が出やすいのは、表現方法・商品点数・撮影環境の3点です。次のような条件があると、金額が上がりやすくなります。
- 3DCGでの構造表現：モデリングやアニメーション制作の工数が加わる
- 複数商品の撮影：商品点数に応じて撮影・編集の工数が増える
- 専用スタジオでの撮影：食品や精密機器など特殊な撮影環境が必要な場合がある
- モデルやロケーションの手配：使用シーンを実写で見せる場合にキャスティング費が発生する
- ナレーションや翻訳の追加：多言語展開する場合は収録・翻訳の工程が加わる
逆に言えば、表現方法をシンプルにし、撮影を自社スタジオや商品単体に絞るほど費用は抑えやすくなります。
費用を抑えるコツ
同じ会社に頼む場合でも、依頼の仕方によって費用は変わります。予算が限られている場合は、その旨を最初に伝えて優先順位を相談すると、削れる部分と残すべき部分をプロの視点で整理してもらえます。品質を落とさずに抑えるなら、次の工夫が有効です。
- 複数商品をまとめて撮影する：同じ日にまとめることで1本あたりの単価を抑えやすい
- 撮影場所を自社や制作会社のスタジオにする：ロケ撮影より移動・手配の手間を減らせる
- 商品サンプルや素材を自社で用意する：手配の工数を減らせる
- 納品尺を短くする：SNS向けの短尺にすると編集の工数を抑えやすい
- 既存の写真素材を活用する：商品撮影用の高解像度画像があれば、一部を動画内カットに転用できる場合がある
商品紹介動画を依頼する流れ
依頼から納品までは、一般的に次の流れで進みます。全体像を知っておくと、どの段階で何を準備すればよいかが分かり、制作会社とのやり取りがスムーズになります。事前に商品の特徴・使いたい場所・使用したい時期の3点を整理しておくと、見積もりの精度が上がり、初回の相談から具体的な提案を引き出せます。
- 問い合わせ：商品の概要・予算感・希望納期など基本情報を伝える
- ヒアリング：担当者と打ち合わせ、訴求ポイントや活用シーンをすり合わせる
- 概算見積もり・比較：複数社の概算を同条件で比較し、依頼先を絞り込む
- 企画・構成：表現方法（実写・CG）や構成案など制作内容を具体化する
- 正式見積もり・契約：制作範囲が確定した金額で契約する
- 撮影・編集・納品：撮影と編集、修正を経て納品される
撮影当日は、商品の見せたい角度やサイズ感が伝わるアングルを制作会社と事前にすり合わせておくとスムーズです。実物を見ないと分からない質感や色味がある場合は、可能な限り撮影前に商品サンプルを共有しておくと、イメージのズレを防げます。
商品サンプルの用意や、撮影に必要な小道具の手配は、事前に自社側の担当を決めておくとスケジュールが崩れにくくなります。商品紹介動画は、企画から納品まで全体で1〜3ヶ月程度が目安です。展示会や新商品発売など使用日が決まっている場合は、そこから逆算して早めに動き始めましょう。概算と正式見積もりの違いや依頼前の準備は「動画制作の見積もりの見方｜依頼の流れと確認すべきポイント」で詳しく解説しています。
商品紹介動画は外注すべき？内製との違い
スマホで商品紹介動画を内製する企業も増えていますが、結論としては用途と求める品質で使い分けるのが現実的です。判断に迷うときは、その動画が「どこに掲載され、購入判断にどれだけ影響するか」で考えると整理しやすくなります。ECサイトのメイン画像として使う動画のように、多くの購入検討者が目にする動画は品質の差が売上に直結するため外注の価値が高く、SNSでの一時的な告知であれば内製でも十分なケースがあります。
- 外注が向く：ECサイト・商品LPのメイン動画や展示会用のメイン動画。撮影・照明・編集の質が購入判断を左右する
- 内製が向く：SNSでの日常投稿や、更新頻度が高い短尺の紹介
- ハイブリッド：軸になる商品紹介動画は外注し、派生する短尺のSNS投稿は自社で撮影する
新商品を年に何度も発売する企業であれば、撮影のフォーマットを固定して制作会社と継続的に組むことで、毎回ゼロから企画するより効率よく高品質な動画を量産できます。
外注する最大のメリットは、商品の魅力を伝える撮影・演出のノウハウです。照明や構図、質感の見せ方は経験によって差が出やすく、機能やスペックをただ並べるのではなく、購入後のメリットが伝わる構成に仕上げるにもノウハウが必要です。担当者は本来の業務に集中しながら、質の高い商品紹介動画を用意できる点も見逃せません。
商品紹介動画の制作でよくある失敗と回避策
商品紹介動画の外注でよくある失敗は、いずれも依頼前の確認不足や表現方法のミスマッチが原因です。動画は完成してから撮り直すと時間もコストも大きくかかるため、着手前にすり合わせておくことが何よりの予防策になります。
- 機能やスペックの説明ばかりで魅力が伝わらない：使用後のメリットや利用シーンを中心に構成を組み立てる
- 商品ジャンルに合わない表現方法を選んでしまう：食品なら撮影、構造説明ならCGなど、商品特性に合う手法を事前に相談する
- 色味や質感が実物と違って見える：色校正や実物立ち合いのタイミングを契約前に確認する
- 複数商品で仕上がりの統一感がない：シリーズ撮影は同じディレクター・カメラマンが一貫して担当できるか確認する
- 追加費用の発生：修正回数の上限と、超過時・仕様変更時の料金を契約前に確認する
- 作って終わりで活用されない：EC・展示会・広告などどこでどう使うかまで設計する
これらの失敗の多くは、依頼前に商品特性と活用シーンをすり合わせることで防げるものです。事前に商品サンプルや訴求ポイントを共有しておくだけでも、仕上がりの質は大きく変わります。
相見積もりで確認したいこと
候補を数社に絞ったら、各社に同じ条件を伝えて相見積もりを取るのが鉄則です。条件がバラバラだと、価格差が「企業努力」なのか「作業範囲の違い」なのか判断できません。
- 同じ条件で依頼する：商品の概要・尺・表現方法・商品点数・納期を揃えて伝える
- 内訳で比べる：総額ではなく、含まれる作業範囲・修正回数で見る
- 極端に安い見積もりは理由を確認する：企画や修正が含まれていないケースが多い
- 提案の質を見る：「この商品ならこの表現方法が効果的」と返せる会社は信頼できる
発注前チェックリスト
依頼先を決めたら、契約前に次の項目を最終確認しておくと、制作を安心してスタートできます。
- 商品紹介動画の掲載先と、達成したいゴールを制作会社と共有できているか
- 見積もりの内訳（企画・撮影・編集・諸経費）と作業範囲を理解できているか
- 修正回数の上限と、超過時の料金を確認したか
- 完成動画の著作権・二次利用の範囲（ECサイト・SNS・展示会など）を確認したか
- 商品サンプルや小道具の手配など、自社側のタスクと期日を把握しているか
- 納品形式（解像度・データ形式・縦型/横型）を確認したか
- 今後シリーズ展開する可能性がある場合、追加撮影時の費用感を確認したか
まとめ
商品紹介動画の制作会社選びは、「どの商品を、どこで、どう見せたいか」を整理し、その表現手法や商品ジャンルの実績がある会社に絞り、同条件の相見積もりで比較することで、多くの候補に迷わず自社に合う一社を選べます。価格の安さだけで選ばず、商品の魅力を的確に伝えられるかどうかで判断するのが失敗しないコツです。最後に、本記事のポイントを整理します。
- 制作会社は技術・BtoB製品特化型・食品シズル特化型・動画マーケティング総合型・美容/健康機器特化型など得意ジャンルが分かれる。商品ジャンルに合う会社から絞る
- 費用相場は1本20万〜200万円程度。総額ではなく「何が含まれるか」で比較する
- 相見積もりは同じ条件で複数社。商品ジャンルの実績を見て、提案の質で見極める
- 機能やスペックの説明ではなく、使用後のメリットや利用シーンを中心に構成することが購買行動につながる鍵になる
- 作って終わりにせず、EC・展示会・広告など使う場所まで設計すると効果が高まる
商品紹介動画は、商品ジャンルに合った制作会社と組めれば、購入検討者の理解を後押しし、長く使える販促資産になります。近年はECサイトやSNS広告でも動画による訴求が定着しつつあり、静止画だけでは伝わりにくい質感や使用感を届ける手段として活用が広がっています。焦って決めず、まずは数社の実績と提案を見比べ、自社の商品を一番よく理解してくれる会社を選んでください。
フォーズンも、企画から納品までワンストップで商品紹介動画に対応しています。用途別の「動画制作の見積り例」を公開していますので、費用感の把握や相見積もりの比較にご活用ください。「まずは概算だけ知りたい」「相見積もりの1社として検討したい」という段階でも構いません。ご相談は1分でできる概算見積りフォームから承ります。1営業日以内にご返信します。
商品紹介動画の制作会社選びに関するよくある質問
商品紹介動画の費用相場はどのくらいですか？
1本あたり20万〜150万円程度が中心です。広告・SNS向けで20〜100万円、商品・製品紹介動画で30〜100万円、営業・展示会向けで50〜100万円、EC・LP掲載向けで50〜150万円が目安です。実写かCGか、商品点数、撮影日数によって変わるため、条件を固めてから見積もりを取ると正確な金額が分かります。
制作会社は何社くらいで相見積もりを取るのがよいですか？
3社程度が効率的です。多すぎると比較もやり取りも煩雑になり、判断がぶれやすくなります。事前に商品ジャンルの実績と得意分野を見て本命候補を絞り、全社に同じ条件（商品の概要・尺・表現方法・商品点数・納期・予算感）を伝えることで、提案力とコストパフォーマンスを正しく比較できます。
実写とCG、どちらで商品紹介動画を作るべきですか？
商品の特性によって異なります。質感やサイズ感、使用シーンを伝えたい商品は実写が向いており、内部構造や動作原理など目に見えない部分を説明したい商品はCGが向いています。両方を組み合わせて、実写で使用シーンを見せながら、CGやモーショングラフィックスで機能を補足する構成もよく使われます。
商品紹介動画に強い制作会社は、一般の動画制作会社と何が違うのですか？
商品紹介に強い会社は、映像技術に加えて商品ジャンルごとの撮影・表現ノウハウが違います。食品ならシズル撮影、工業製品ならCGでの構造表現など、商品特性に合わせた最適な手法を提案できるため、単に見栄えのよい動画ではなく「購入判断につながる動画」を設計できます。公式サイトの実績で、自社と近い商品ジャンルの事例があるかを見ると判断しやすくなります。
商品紹介動画はどんな場面で活用できますか？
ECサイトや商品LP、営業資料、展示会、SNS広告、店頭サイネージなど幅広く活用できます。1回の撮影素材をもとに、本編動画・短尺版・縦型動画など複数パターンを作っておくと、掲載先ごとに使い分けができ効果的です。
商品紹介動画に強い制作会社はどう探せばよいですか？
まずは「商品紹介動画 制作会社」などで検索し、各社の公式サイトで商品紹介動画の実績を確認するのが基本です。自社と近い商品ジャンル（食品・工業製品・化粧品など）の事例があるか、実写とCGどちらを軸にしているかを見ると、得意分野が判断できます。専用の撮影スタジオを保有しているかどうかも、対応力を見極める一つの目安になります。
